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来源: 南方日报网络版     时间:2019-09-30 19:22:17

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在过去,依靠一个准确的定位、一个有感染力的概念、或是一句打动人心的广告语,就足以掀起全球范围内的流行浪潮。这种有影响力的广告效应,不仅让广告人在金钱上得到丰厚收获,更能带来巨大的人生成就感。成为令人敬仰的伟大人物,也是驱动广告人为之疯狂的重要原因,这也是为什么会有“不做总统就做广告人”的说法。 当主流广告公司都被跨国传媒集团所收购,“利润”成了比“创意”更重要的指标。集团为管理控制遍布世界各地的子公司而制定官僚体系和工作流程,让广告行业失去了自由创作环境的最根本优势,导致整个行业创意水平趋于平庸。更何况高手比稿、新手接单的模式成了行业普遍现象,让广告公司的价值一落千丈。 主流媒体被各种新媒体和自媒体所冲击,大众对话题的热度周期也越来越短,这就导致客户要求广告公司能够更快的产出广告作品,广告的寿命从以前的一年或几年,减少到现在的一天或几天。所以不管是从创意思考和执行的周期,还是投入的费用预算都大打折扣。为了追热点赚点击,广告作品而变得越粗制滥造,不知所云。 网络让合作模式也发生了颠覆性变化,现在很多甲方企业可以跳过广告公司直接找到自由职业的广告人组建团队,更高效高性价比地完成项目。不仅如此,很多有创意的广告人打造自己的自媒体平台,除了以兼职形式接单与广告公司竞争,还能通过自媒体进行传播与媒介公司竞争。优秀的人才摆脱了广告公司平台的束缚,反而更加如鱼得水,很多个人的影响力和经济效益甚至能够大过一家公司。 网络巨头、科技企业、新兴商业模式的创业公司都成了创意人才的新选择,不管在个人发展空间和公司的前景上,还是工资待遇上,都比广告公司有更大的吸引力。尤其对于90后00后这些年轻人来说,从事辛苦而又低薪的广告行业,早已不是一份“热爱”就可以支持走下去的年代了。 广告公司的大部分人都并不是真正有创意的人,在过往依靠广告公司模式化的流水线工作流程,各部门人员按部就班工作,就可以保证广告作品的一定水准。但当今日这套流水线的流程已不再能够发挥效力,那些只懂得在其职责内执行任务的广告人很难适应现在的环境,成了旧思维的保守派,只能被客户不断变化的需求所牵制,沦为被动穷忙失去方向的加班族。 重新创造自由的创作环境,留住精英人才,注重人才的培养,而非过度消耗。寻找能够一起成长发展的客户合作伙伴,而非“金主爸爸”,不为眼前的蝇头小利而牺牲了企业长远发展的文化。打破传统广告服务思维模式,将创意深入到商业模式中,真正影响客户的生意。增加广告行业的科技属性,与AI、大数据、云计算等热门科技找到结合点。 做有效的创意,而非只是完成工作。不要仅仅停留在brief层面思考,要追溯问题的根源:商业模式、消费者洞察、产品或品牌本身的问题……不要靠经验工作,而是要考好奇心和求知欲不断探索,不断学习,不断完善自己的思维模式。重要的不是做出多么看上起聪明的作品,而是能够通过创意帮助客户解决怎样的问题。注重个人品牌培养,想要做出有影响力的广告作品,首先让自己成为一个有思想有影响力的人。 未来的广告公司不一定是在办公室里,一个项目组也许可以通过网络将世界各地的精英聚在一起。未来的广告公司不一定只是赚取代理费,也可能是利润分成或者股份分红的方式,从服务变成合作的新模式。未来的广告公司不一定只提供服务,也可以有自己的产品,比如IP产品、时尚产品、科技产品……既然自认为是“创意”行业,不管什么时代,就应该让“创意”发挥其真正的效力,做真正有创意有趣的事情。 关于作者:资深梦游,国际4A资深创意总监,跨界创意人、词曲作者、作家。曾就职于Ogilvy \ BBDO \ McCann \ Euro RSCG \ Dentsu等国际4A广告公司,作品曾荣获戛纳、Oneshow、Clio、Spikes Asia等国际大奖,现担任资深创意总监职务。代表作品德芙郭采洁房祖名系列、汤唯系列、邓紫棋金秀贤系列。联系方式:微信(QQ):190590208文案进阶公众号:copy-lab 最近很多的小伙伴都在看亲爱的,这部剧的口碑也是很不错的,不过在这部剧以外,还有一部可以安利的电视剧,那就是时间都知道了, 最近很多的小伙伴都在看亲爱的,这部剧的口碑也是很不错的,不过在这部剧以外,还有一部可以安利的电视剧,那就是时间都知道了,这部剧主要是由糖糖出演的,虽然这部剧依然还是傻白甜的形象,不过这次剧中的形象却是有了很大的进步,这次我们就看下,她在这部剧中,都有哪些值得我们来借鉴的搭配。 白色的造型在剧中是比较常见的一个了,这次她选择了一件白色的毛衣,毛衣的胸前到肩部的位置上,设计了蓝色红色灰色的条纹,让造型看上去像是多了一个V型领一样,而下面则是搭配了一件白色的纱裙,让整体的造型看上去更飘逸了几分,而毛衣搭配半身裙的搭配在生活中比较常见的,毛衣跟纱质的配合也是让两者相互中和了不少,脚上再搭配一双白色的鞋子,让造型更整体不少。

在过去,依靠一个准确的定位、一个有感染力的概念、或是一句打动人心的广告语,就足以掀起全球范围内的流行浪潮。这种有影响力的广告效应,不仅让广告人在金钱上得到丰厚收获,更能带来巨大的人生成就感。成为令人敬仰的伟大人物,也是驱动广告人为之疯狂的重要原因,这也是为什么会有“不做总统就做广告人”的说法。 当主流广告公司都被跨国传媒集团所收购,“利润”成了比“创意”更重要的指标。集团为管理控制遍布世界各地的子公司而制定官僚体系和工作流程,让广告行业失去了自由创作环境的最根本优势,导致整个行业创意水平趋于平庸。更何况高手比稿、新手接单的模式成了行业普遍现象,让广告公司的价值一落千丈。 主流媒体被各种新媒体和自媒体所冲击,大众对话题的热度周期也越来越短,这就导致客户要求广告公司能够更快的产出广告作品,广告的寿命从以前的一年或几年,减少到现在的一天或几天。所以不管是从创意思考和执行的周期,还是投入的费用预算都大打折扣。为了追热点赚点击,广告作品而变得越粗制滥造,不知所云。 网络让合作模式也发生了颠覆性变化,现在很多甲方企业可以跳过广告公司直接找到自由职业的广告人组建团队,更高效高性价比地完成项目。不仅如此,很多有创意的广告人打造自己的自媒体平台,除了以兼职形式接单与广告公司竞争,还能通过自媒体进行传播与媒介公司竞争。优秀的人才摆脱了广告公司平台的束缚,反而更加如鱼得水,很多个人的影响力和经济效益甚至能够大过一家公司。 网络巨头、科技企业、新兴商业模式的创业公司都成了创意人才的新选择,不管在个人发展空间和公司的前景上,还是工资待遇上,都比广告公司有更大的吸引力。尤其对于90后00后这些年轻人来说,从事辛苦而又低薪的广告行业,早已不是一份“热爱”就可以支持走下去的年代了。 广告公司的大部分人都并不是真正有创意的人,在过往依靠广告公司模式化的流水线工作流程,各部门人员按部就班工作,就可以保证广告作品的一定水准。但当今日这套流水线的流程已不再能够发挥效力,那些只懂得在其职责内执行任务的广告人很难适应现在的环境,成了旧思维的保守派,只能被客户不断变化的需求所牵制,沦为被动穷忙失去方向的加班族。 重新创造自由的创作环境,留住精英人才,注重人才的培养,而非过度消耗。寻找能够一起成长发展的客户合作伙伴,而非“金主爸爸”,不为眼前的蝇头小利而牺牲了企业长远发展的文化。打破传统广告服务思维模式,将创意深入到商业模式中,真正影响客户的生意。增加广告行业的科技属性,与AI、大数据、云计算等热门科技找到结合点。 做有效的创意,而非只是完成工作。不要仅仅停留在brief层面思考,要追溯问题的根源:商业模式、消费者洞察、产品或品牌本身的问题……不要靠经验工作,而是要考好奇心和求知欲不断探索,不断学习,不断完善自己的思维模式。重要的不是做出多么看上起聪明的作品,而是能够通过创意帮助客户解决怎样的问题。注重个人品牌培养,想要做出有影响力的广告作品,首先让自己成为一个有思想有影响力的人。 未来的广告公司不一定是在办公室里,一个项目组也许可以通过网络将世界各地的精英聚在一起。未来的广告公司不一定只是赚取代理费,也可能是利润分成或者股份分红的方式,从服务变成合作的新模式。未来的广告公司不一定只提供服务,也可以有自己的产品,比如IP产品、时尚产品、科技产品……既然自认为是“创意”行业,不管什么时代,就应该让“创意”发挥其真正的效力,做真正有创意有趣的事情。 关于作者:资深梦游,国际4A资深创意总监,跨界创意人、词曲作者、作家。曾就职于Ogilvy \ BBDO \ McCann \ Euro RSCG \ Dentsu等国际4A广告公司,作品曾荣获戛纳、Oneshow、Clio、Spikes Asia等国际大奖,现担任资深创意总监职务。代表作品德芙郭采洁房祖名系列、汤唯系列、邓紫棋金秀贤系列。联系方式:微信(QQ):190590208文案进阶公众号:copy-lab 最近很多的小伙伴都在看亲爱的,这部剧的口碑也是很不错的,不过在这部剧以外,还有一部可以安利的电视剧,那就是时间都知道了, 最近很多的小伙伴都在看亲爱的,这部剧的口碑也是很不错的,不过在这部剧以外,还有一部可以安利的电视剧,那就是时间都知道了,这部剧主要是由糖糖出演的,虽然这部剧依然还是傻白甜的形象,不过这次剧中的形象却是有了很大的进步,这次我们就看下,她在这部剧中,都有哪些值得我们来借鉴的搭配。 白色的造型在剧中是比较常见的一个了,这次她选择了一件白色的毛衣,毛衣的胸前到肩部的位置上,设计了蓝色红色灰色的条纹,让造型看上去像是多了一个V型领一样,而下面则是搭配了一件白色的纱裙,让整体的造型看上去更飘逸了几分,而毛衣搭配半身裙的搭配在生活中比较常见的,毛衣跟纱质的配合也是让两者相互中和了不少,脚上再搭配一双白色的鞋子,让造型更整体不少。




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